Что получила Армения от концерта мировой звезды
На несколько дней Ереван оказался в центре международной музыкальной карты, приняв у себя Дженнифер Лопес. Первый визит мировой звезды в Армению стал не только культурным событием, но и серьёзной экономической и имиджевой инициативой. Но за счёт чего и с какой целью?
Основатель компании Doping Space Айк Симонян, возглавлявший организацию концерта, уверен: это был самый крупный коммерческий концерт, когда-либо проведённый в Армении. По его словам, подобные мероприятия способны существенно изменить международное восприятие страны — не только как интересного направления для туристов, но и как профессиональной организаторской площадки.
Самая обсуждаемая цифра — 6 миллионов долларов. По словам Симоняна, это не просто гонорар артистке, а инвестиционная программа со сложной структурой. Он уточнил, что часть этой суммы уже вернулась в госбюджет в виде налогов. Например, около 1 миллиона долларов — по линии НДС, а также около 25% от гонорара — как подоходный налог.
Не стоит рассматривать величину суммы как риск. Напротив — если эти расходы окупаются и даже приносят прибыль, речь идёт уже о выгодной программе. Нужно смотреть не на цену, а на эффект, — подчёркивает он.
Нельзя забывать и события, предшествовавшие концерту. В сентябре 2023 года был отменён концерт всемирно известного рэпера Snoop Dogg из-за военной агрессии Азербайджана в Арцахе. Эта отмена поставила под угрозу репутацию Армении как страны, способной принимать мировых звёзд. Симонян уверен: концерт Лопес не только удалось успешно организовать, но и восстановить доверие.
Реальное воздействие концерта вскоре ощутили гостиницы, рестораны и представители туриндустрии. Особенно ощутим был поток туристов из соседней Грузии. Если раньше армяне ездили в Грузию на концерты, то теперь произошло обратное. Организаторы подчёркивают: государство не могло не поддержать это мероприятие. Главным выгодоприобретателем стал именно государственный сектор. А поддержка была обеспечена чётким механизмом — банковской гарантией на сумму расходов.
Да, организация крупных концертов — дело затратное. Но если в результате страна укрепляет свои международные позиции, привлекает туристов, создаёт рабочие места, оживляет сферу питания и сервиса — цена превращается в инвестицию.